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COCA年度调查报告:市场正在迎来回暖和复苏
作者:小骆 来源于:

2007年开始,中纺协户外用品分会(COCA)开始发布中国户外用品市场年度调查报告,随着市场发展越来越大,行业规模不断扩展,这份报告的分量也越来越沉。
在ISPO BEIJING期间,《中国户外用品2015年度调查报告》如约而至,中纺协户外用品分会副会长李昌发在发布会上进行了精彩讲解。
在2015年,中国户外用品市场零售总额达到221.9亿元,增长10.51%;批发额达到121.11亿元,增长12.22%,总体而言:在大环境比较低迷的基础上仍保持了较好的增长。
虽然最近3年的增长率低于30%,但我们应该注意到前几年基数较小,这也是前期高增长率的原因之一。2015年,户外用品市场达到200亿元,而体育产业在2014年就已经达到了2000亿元。
驱动整个户外用品市场向上增长有一下几个因素:
第一,户外生活的广泛传播和渗透带动大众对户外用品的接受度。中国的户外用品行业从1995年开始起步,最初是在秀水街购买,或者从国外购买,这是一个初期的普及阶段;到2000年之后,随着商场和电商的普及,户外用品开始走向大众,很多品类成为老百姓日常选择服饰类别之一。现在,户外产业已经从非主流进入到主流。
第二,户外品牌对专业装备的重视程度提升。以往,很多品牌不愿谈及装备,而最近两年不管是休闲品牌还是专业品牌都在注重专业装备,装备已经成为体现高端生活方式的名词。
第三,新兴运动的蓬勃发展。最新的数据显示,中国滑雪人数达到1250万人次,骑行人数达到2000万,已建成汽车露营地1700个……各种新兴户外运动都给户外装备销售带来新增长点。
第四,电商的广泛普及。电商不仅仅是一个新渠道,更是户外装备一个宣传平台,有了电商之后,对实体店铺的拉动也非常明显。电商还可以覆盖到实体店铺无法覆盖的地方,比如乡镇、县城。
当然,全行业增长还有一个客观因素是行业竞争加剧,同质化严重的情况下,价格战激烈,这也促进了销售的增长。
如果从另一个角度看待中国户外用品市场,行业增速下滑也不容回避,那是什么导致了这样的情况?
第一,经济下滑带来消费者信心下降,冲动性购物减少。户外用品结实耐用的品质,也在这个因素中推波助澜,减少了消费者购买新装备的意向。
第二,消费行为变化导致对实体经济的影响。调研中,我们发现很多商场正在进行调整,同质化的商场正在关闭或合并,这导致了实体渠道销售下降,特别是中小经销商增长乏力,甚至负增长。行业平均成交价格有一定下降,平均成交价是5至7折。部分品牌后继乏力,特别是以民间借贷方式快速扩张的品牌,开始被边缘化,甚至退出市场。
整体而言,中国户外用品行业规模很小,属于基础发展阶段,近期各种利好因素不断增加,全行业保持继续增长。与此同时,受大环境影响,竞争加剧,增速略有减缓,全行业利润水平不容乐观,市场分化比较明显。强者越强,弱者越弱局面开始显现。预计,经过三年调整,中国户外用品市场会有较好回暖和复苏。