从骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘、滑雪到露营，以及今年的City Walk（城市漫步），户外运动已成为一种潮流的生活方式，而且逐渐趋向大众化和日常化，户外运动的市场也在加速壮大。《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，到2025年户外运动产业总规模达到3万亿元。

新兴户外运动成风潮，城市文旅如何切入最火的赛道、提升体育消费？山西晚报记者在中国体育文化和旅游博览会期间，采访了国内户外运动及露营产业链的头部企业露营之家TOP计划总裁、中国国际露营大会执行主席李守文，拆解体育运动户外行业新趋势，以露营为例看户外产业与城市发展的关系。

户外运动是美好生活片段

说起户外运动，人们最早期的印象仍停留在专业、高难度、有门槛的小众运动项目上。随着户外运动的发展，人们的认知也逐渐转向广义，把家人、朋友聚会时的桌游、棋牌室等场景挪到了没有天花板的自然风光下，“户外+”融合各种兴趣圈层，拉动各类消费市场。

无论是今年在国内流行的City Walk（城市漫步），还是欧美常见的Walking Tour（徒步旅行），在中国国际露营大会执行主席李守文看来，都是一种“目的地”，可以通过徒步、越野、骑行等任何一种户外运动形式实现，关键在于内容。

“这个内容可以称为‘美好生活片段’，就是和谁一起去哪里做什么觉得有健康感、幸福感和快乐感呢？我们要做的就是如何把这些场景变得有内容、有趣。”李守文解读这一行业的同时，也纠正着很多人对露营的一个认知误区——露营不是野营！露营已经实现了从“野外露宿”到“户外美好生活”的蜕变。

露营事业从“有形的手”到“无形的手”

作为推动中国露营事业发展的重要力量，李守文以自己的“露营之家”为例，谈到了三种不同类别的合作伙伴，一类是装备制造业合作伙伴，如户外露营所需的设备、工具等；一类是场景合作伙伴；还有一类是城市合作伙伴，也是他们最看重的。

“这些合作伙伴通常是拥有丰富旅游资源的城市，他们需要的是如何将露营这项户外运动推广到更多人群中。”李守文表示，他们更愿意与城市合作，通过建立产业、服务中心等方式，推动城市的全域旅游发展。而这样的合作，是一场从“有形的手”到“无形的手”的转变。

“有形的手”，是政府的主导和调控，在露营或户外事业发展初期，政府发挥着重要作用，随着市场发展和消费者需求的不断变化，“无形的手”开始发挥重要作用，“无形的手”指的是市场的自我调节和竞争机制。“两只手”结合才能推动行业健康发展。

体育消费“融合”赛道诞生机会

10年前成立的露营之家，是在国家体育总局指导下、依托国家产业政策和地方政府支持的休闲体育旅游服务平台和服务商。

在2023年的两个博览会上，“露营之家全球优选生活馆”人气颇旺，每天都聚集不少“参观者”，从户外桌椅、睡袋、充气床到帐篷、越野车、太空舱，它们在户外活动中的实用性和便利性是参观者最关心的问题。

时光倒回到2007年的体育旅游博览会，当人们见到桨板、天幕这些东西，只是远远地看，“感觉离自己的生活太远了”李守文回忆道。而6年后的2013年，两个博览会第一次合并举办，李守文又见到了“好奇的目光”，这一次彼此的“距离”近了些。“那时候，我们签了108亿的战略合作框架协议，才有了如今人们在电视上看到的（推广语）‘从北纬18度到北纬53度、从海南的万宁到杭州千岛湖’……才有了第一批城市合作伙伴。”

如今，露营之家全球服务中心在全球17个国家、中国27个城市生根发芽、开花结果。16年前如何选中这个赛道？为什么把露营引入中国？

李守文有自己的理解，“我们认为体育产业的核心在于消费，在于生活化”。如何促进大众提升体育消费？李守文坦言，只有把政府、企业、消费者连接在一起，让各方受益，体育消费和产业化才能全面铺开。

山西晚报记者 李霈霈

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